中国产经观察消息：近年来，跨界联动已成为企业突破传统营销边界，创新优化消费场景，促进消费升级扩容的有力举措。近日，百年珠宝老字号老凤祥与风靡全球的休闲竞技手游《蛋仔派对》以“蛋趣横生 金彩无限”为主题，开启了快闪店品牌发布会、联名金饰品、联名游戏地图等一系列联动活动，全网曝光量达到4008.8万+，受到了广泛关注和热议。
融的是文化 汇的是创意 破的是圈层
双方本次联名主题“蛋趣横生 金彩无限”巧妙结合了《蛋仔派对》的趣味性与老凤祥金饰之美。“蛋趣横生”传递出轻松欢快的氛围，精准锚定年轻消费群体；“金彩无限”则突出老凤祥金饰核心产品，并寓意着此次合作将带来丰富多样的精彩体验与无限可能，后续联名活动也是根据活动主题陆续展开。
12 月 14 日上午，双方在上海新世界城8楼举办联名发布会，老凤祥股份有限公司董事长杨奕先生、上海新世界总经理沈为民先生、网易游戏授权与衍生品中心负责人蔡金顺先生等大咖纷纷出席会议，表达了对此次联名合作的高度重视与期待。
杨奕董事长在致辞中表示，“老凤祥此次与网易游戏旗下热门手游《蛋仔派对》的合作是老凤祥在新时代探索传统文化传承与创新之路的又一次重要尝试。期待更多玩家在享受游戏乐趣的同时，感受中华老字号的品牌魅力。”
沈为民先生也强调，本次合作是品牌优势互补、互利共赢的生动体现。他相信，通过此次联名，将为消费者带来前所未有的全新体验，同时也将进一步扩大各自品牌的影响力和市场份额。
蔡金顺先生在发言中提到：“网易游戏一直以来注重游戏IP文化的多元发展，与老凤祥这样的中国传统品牌合作，引领新一轮的黄金时尚热潮，完成游戏与传统文化的双向赋能。”
除发布会外，双方还在多个维度开启联名活动。在产品上，双方精心打造了5款联名金饰，于发布会当日同步开启线上预售，老凤祥全国门店在12月27日开始发售。该系列作品将《蛋仔派对》中可爱的角色形象、萌趣元素与老凤祥精湛的珠宝工艺相融合，既保持了老凤祥传统珠宝的奢华质感，又展现出《蛋仔派对》的萌趣可爱，为金饰赋予了全新的文化内涵和独特的视觉效果，满足了年轻消费者对个性化、时尚化珠宝的新需求。
在体验上，坐落于上海新世界城的联名主题快闪店也于12月14日开业，该店坐拥8楼超大宽敞空间，设有产品展示区、游戏互动区、兑奖区等多个区域，除展示独家设计的联名款珠宝首饰外，还设置丰富有趣的互动游戏，如套圈、丢沙包、叠叠乐，游戏通关可以获得精美限定徽章等礼品，让消费者们在玩乐中体验品牌文化，提供更优质的消费体验。
在游戏内，《蛋仔派对》推出了联名地图《老凤祥时光之旅》。地图将老凤祥跨越三个世纪的经典元素融入其中，可爱的蛋仔角色与老凤祥的珠宝元素相得益彰，让玩家在游戏过程中仿佛穿越时光，亲身感受老凤祥的品牌发展历程与深厚文化底蕴，使传统珠宝文化在游戏世界中焕发出新的活力，让年轻玩家更容易接受和了解传统文化。上线短短几天内，就吸引了超过8万+玩家打卡闯关，成为游戏社区内的一大热门话题。
在宣发上，双方充分整合资源，在抖音、小红书、微博等平台邀约KOL助力推广。抖音合作蛋仔地图作者和游戏资讯类帐号，纷纷宣传联名游戏地图与产品；小红书联合本地打卡、时尚穿搭、珠宝及生活分享类 KOL，推广快闪店与联名新品，老凤祥还积极动员员工发布相关笔记；微博则携手游戏、时尚、娱乐类帐号，扩大活动影响力。在各大平台上，老凤祥与《蛋仔派对》的联名内容阅读量突破了1730万次，讨论量达到了39444次，为双方带来了极高的曝光度。
通过全方位、多元化的举措，老凤祥与《蛋仔派对》的联名活动对传统珠宝文化进行了创新演绎，满足了年轻“后浪”的审美、情绪价值需求，丰富了文创市场的产品类型，也为消费者带来更佳的购物体验，对于中华传统文化与现代娱乐产业相结合提供新思路和新方向。
合的是优势，创的是新潮，扩的是市场
品牌联名，追求的关键点在于通过利用不同行业的新鲜元素，实现互相导流，给予消费者更多选择空间，并增加话题交流度，达到吸引更多消费者的效果。进入移动互联网时代，联名跨界的内涵更加丰富，外延更加广阔，但联名绝非是简单的LOGO相加、元素堆叠，粗制滥造的联名反而会造成消费者对品牌的好感度降低。
不同行业不同品牌，都有着相对固定的目标消费群体，这既是优点也是缺点。跨界联名，是突破固有的消费群体，拓宽消费市场的有效途径，老凤祥与《蛋仔派对》的联名恰恰就实现了一加一大于2的效果。
对于《蛋仔派对》而言，一方面，借助老凤祥深厚的文化底蕴和精湛工艺，通过推出联名金饰、线上地图、线下快闪等联动方式，游戏文化层次与艺术品味显著提升，让玩家能够在游戏中感受中华传统文化的熏陶。
另一方面，随着玩家对游戏品质要求的不断提升，很多玩家不再仅仅满足于游戏表面的娱乐性，而是渴望在游戏中探寻到更多元化、深层次的价值体验。通过与传统珠宝品牌合作，《蛋仔派对》巧妙地将珠宝文化中的精致、优雅与高贵气质融入到游戏的各个环节与细节之中，无论是游戏场景的精心雕琢、角色配饰的独特设计，还是游戏活动的文化内涵赋予，都使得游戏整体呈现出与众不同的独特魅力，吸引了更多追求品质与文化内涵的玩家群体，这也疑进一步塑造了游戏的差异化竞争优势，稳固了市场地位。
精准共享“流量密码” 上海国际珠宝展再破圈
除了收获广大消费者的好评之外，本次联名活动也受到了众多主流媒体的关注。如上海第一财经新闻 “老凤祥与《蛋仔派对》发布联名 珠宝x游戏共享流量密码”以及上海新闻综合频道“夜线约见：老字号破次元 引领黄金消费新风尚”等话题进行了专访，双方均对本次联动活动对品牌文化建设，产品认可度、市场占有率提升等给予了充分肯定。
得益于市场的良好反应与春节的日渐临近，12月27至30日，老凤祥再次以“时韵碹玑 金凤迎新”为主题亮相于CSJE 2024上海国际珠宝展会。展会现场，老凤祥展品琳琅满目、亮点纷呈。
凭借独特创意与精美设计，老凤祥与《机动战士高达SEED》、《蛋仔派对》展开的二次元跨界联名产品瞬间成为了观众的打卡热点。蛇年主题“SHE 宠爱”等系列新品，涵盖各类珠宝首饰，充分满足了消费者一站式的购物需求。
通过线下线上的深度融合推广，老凤祥顺应上海打造独特年味、创新消费体验的趋势，既满足了年轻消费者对个性化、差异化的追求，又贴合了春节送礼物的传统习俗，也增强了传统节日的影响力，彰显出其在传承经典的基础上不断创新、与时俱进的品牌魅力。
引领时尚潮流，更多联动值得期待
移动互联网时代，时间碎片化、场景多样化，消费者的注意力被分散，好的联名活动需要巧妙地抓住消费者的场景契合点，依据消费者和受众密集接触到的输入场景、搜索场景、浏览场景。在充分尊重消费者使用体验的前提下，进行兴趣塑造、引导转化、海量曝光的营销模式，不断制造讨论话题，持续向消费者输出新鲜感和影响力，提高品牌曝光度和关注度，增加消费购买动力，才能最终实现最大化的双赢。
老凤祥和《蛋仔派对》的跨界合作，通过突破传统边界、创新合作模式，双方在品牌形象塑造、市场拓展、文化传播等方面取得了显著成效，在获得销量增长的同时，为消费者带来全新消费体验，也为行业发展和商业联动提供了范例借鉴。
展望未来，老凤祥将坚定不移地秉持 “引领时尚潮流” 的品牌愿景，将老凤祥的经典魅力与时尚理念传递给更广泛的受众群体，让百年老字号在新时代绽放新的活力。也期待双方能够举办如主题展览、创意工作坊等更多具有影响力的文化活动，以文化为纽带，加深与消费者的情感连接，提升品牌的文化内涵与社会价值，满足消费者日益增长的个性化需求，让传统文化在创新中赓续绵延。
编辑：王宇 审核：胡君
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