卫龙联手肯德基打出2025年“王炸”新品，“发疯”文学引发年轻消费者情感共鸣

据了解，此次联名，双方基于卫龙新品“吮指烤肉大面筋”打造出了“辣条风味大鸡肉条”，并通过“疯四”限定组合在线下门店送出了160,000万份“吮指烤肉大面筋”，推动卫龙新品快速出圈。

　　这是继2024年4月份、卫龙联合必胜客推出“辣条芝士鸡肉披萨”之后的又一次美食联名，在吊足消费者胃口、满足其好奇心和围观猎奇心的同时，实现两大品牌在客群、销量与品牌曝光量等方面的双向赋能。
 

此次联名，也是卫龙为推出2025年全新单品“吮指烤肉味面筋”的一次预热。

　　“模块化”研发能力建设，推动产品持续创新

　　作为中国辣味休闲食品行业的领导者和先行者，卫龙多年来始终坚持“多品类、大单品”的产品策略，持续丰富产品结构、推出新品类、新口味。

　　继2024年先后推出“小魔女”香辣烧烤味魔芋素板筋，“小魔女”酸辣火锅味魔芋素毛肚及“脆火火”青柠味辣脆片等新品后，“吮指烤肉味面筋”是卫龙在产品类别及口味上持续创新，以及对蛇年新品的预热。

据不完全统计，截至目前，卫龙的产品已不限于调味面制品、蔬菜制品，不限于大小面筋、小辣棒、亲嘴烧、魔芋爽、小魔女、脆火火等数十种子产品，以及甜辣、香辣、麻辣、酸辣等多种口味。

　　这是卫龙“不只是一种辣”的品牌主张，也体现了其作为陪伴中国两代年轻人的国民品牌对每一代年轻人情绪需求的深度洞察和对研发投入的执着，以及公司雄厚的实力。

　　本网记者注意到，卫龙的业绩近年来呈持续上升趋势。其中，公司营收连续4年超过40亿元。2023年，公司营收48.72亿元，同比增长5.17%；归母净利润8.8亿元，比2022年大涨近5倍，恢复并超过公司在新冠疫情前的利润水平。

　　截至2024年上半年，卫龙实现营收29.39亿元，同比2023年上半年大涨26.27%；实现归母净利润6.21亿元，同比大涨38.95%，销售势头强劲。

　　坚持研发创新、产品具备竞争力、销售业绩良好、公司持续经营能力强劲在卫龙这里似乎形成了良好的正循环。

　　据了解，卫龙美味产品研发体系的核心是“模块化研发模式”，公司通过各领域专业化、先独立再协作的研发能力建设，最大化释放美食价值。

　　例如，卫龙先分别在风味技术、食品技术、工业化生产工艺、包装锁鲜技术等各领域设立研发团队、配备技术人才进行深入的专项研究，再通过团队间的协同作业，将各版块技术融合到多个产品的开发，最终同步提升公司现有产品升级及新品推出的成功率。

　　除了通过模块化研发持续创造对产品品类、口味的创新，卫龙对年轻市场的把握还体现在品牌营销上对年轻消费者情绪的感知和情感需求的持续满足。

　　品牌持续焕新，连续影响中国两代年轻人超过20年

　　说起卫龙品牌的营销破圈，最经典的一次莫过于2016年卫龙对辣条包装设计“苹果化”的改造。
 

彼时，通过简洁、大方、满满“苹果风”的形象改造，卫龙以一己之力将整个辣条行业的品牌形象进行了高端化升级，摆脱此前外界对“辣条”产品低端、不健康的刻板印象，为整个行业产品的健康与高端定位做出了突破性的贡献。

　　此后，卫龙始终贴近年轻人“好玩”“有趣”甚至“叛逆”的情感需求，持续开创出榴莲辣条、魔芋爽上菜了、辣条节等营销玩法，与年轻人形成情感共鸣与消费互动。

　　2024年，卫龙还通过“小魔女”IP动画视频、“榴莲辣条”快闪店、“蛋仔派对”联名“亲嘴烧”等各种好玩有趣的营销活动，增强品牌动感、搞怪、有趣的调性，支持年轻消费者共享快乐、释放自我。

　　此次和肯德基“疯狂星期四”联名的“疯搭子”营销，也是卫龙坚持和年轻人“玩儿”在一起的策略体现。

　　没有人会永远年轻，但永远会有人年轻。年轻人通过“发疯”这种叛逆的方式表达自身对世界的看法、对理想的追求，这种生活意见和情感需求需要“被看见”“被理解”“被满足”。

无论是“我们不low，我们也可以很高端”，还是“我们不端不装、我们要发疯”，可以看到的是，卫龙精准踩中了每一种时代情绪。这种不落伍、不守旧的“与时俱进”，以及持续对年轻消费群体和其情感需求保有洞察的能力不仅让卫龙这个超过20年的国民品牌没有出现衰退，反而始终保有新意。

　　这种能力令各行业折服敬畏。

　　2024年底，在明清36家古老酿酒作坊群基础上发展起来的国有大型骨干企业、白酒巨头泸州老窖还在集团党委副书记、副董事长、总裁廖俊的带领下特地到卫龙美味拜访学习。

　　值得注意的是，根据弗若斯特沙利文数据，卫龙的辣条产品已经连续三年保持全国销量第一，市占率高达30%，是第二名的5倍之多。这一数据不仅证明了卫龙在辣条市场的领先地位，也体现了其强大的品牌影响力和市场认可度。

　　而在刚刚起步的2025年，开局即爆火的营销活动同样展现了卫龙在苦练内功、创造市场新增量方面的不懈努力。

　　招商国际食品饮料分析报告最近提到，2025年情绪价值类消费将继续引领食品饮料市场。在水饮方面，农夫山泉通过旗下无糖茶饮迎合了大健康的消费趋势。至于在零食品类中，卫龙美味则凭借持续的产品创新和升级，在社会压力增大的背景下，成为低成本的心理安慰和情感价值提供者，这种趋势预计将会给公司的销量带去显著增长。

编辑：王宇
审核：胡君