产经观察：什么是“卷”的正确姿态？北京现代算是搞明白了
来源：
中国产经观察
日期：2024-07-25 10:41:47
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在汽车产业"内卷"加剧的大背景下，如何在价格战的泥潭中突围，成为各大厂商亟待破题的难题。消费者对于高性价比车型的追捧，在一定程度上加剧了这种竞争态势，但价格战的终点将会是品质的节节败退。
但令人欣慰的是，仍有少数车企能够坚守初心，将打造高品质产品作为立身之本。
北京现代就是这样一个代表。近年来凭借精益求精的产品质量，北京现代的定力赢得了市场广泛认可。搜狐推出的《BOSS 1+1》节目，邀请搜狐创始人，董事局主席兼CEO、物理学博士张朝阳和北京现代常任副总经理吴周涛以汽车"内卷"为主题进行了讨论。
虽然嘉宾观点各有千秋，但有一个共识得到了普遍认同——过度的低价竞争不仅会伤害消费者利益，也将阻碍行业的良性发展。在这种语境下，我们更需要像现代这样勇于"逆流而上"的企业，以匠心打磨的全新胜达为业界树立标杆，推动行业转型升级。
全新胜达树立同级品质标杆
“卷是必须的，但是一定要在法规标准下，这才有利于整个行业。如果我们突破了法规底线，竞争就会演变为恶性竞争，产生‘劣币驱逐良币’的过程。”
在《BOSS 1+1》节目中，吴周涛做出了这样的表态。当下的内卷市场中，确实有部分车企在依靠着低价低质来不断蚕食市场，这也引起了很多人的担忧。
吴周涛表达态度之余，行业内对于这种观点的认可声也在不断汇集。豪华品牌联手终结了价格战，自主品牌把“品质当先”当做生存的法则。而作为老牌合资车企，北京现代也在用自己的方式，诠释着什么是“卷”的正确姿势。
面对市场，北京现代掏出了王牌——全新胜达。
作为现代品牌的全球战略车型，胜达自2000年诞生以来，凭借高品质、高性能、高可靠性赢得了全球消费者的青睐。时至今日，历经4次换代升级，第五代全新胜达再次刷新了同级产品的品质标准。
外观方面，全新胜达采用了方正硬朗的设计语言，巧妙契合当下市场对"方盒子"车型的偏好。值得一提的是，节目中披露，全新胜达采用了可开合前脸进气孔设计，可以根据发动机温度智能调节。
内饰方面，全新胜达的升级算是亮点频频。两块12.3英寸贯穿式液晶大屏、三幅式多功能方向盘、6.6英寸下方触控屏等，共同营造出富有科技感的座舱。
考虑到不同家庭的乘坐需求，新车提供5/6/7座多种座椅布局可选，灵活性十分出色。前排零重力座椅源自人体工学设计，乘坐舒适性大幅提升。后两排座椅支持完全放平，满足车内休憩的需求。
在内饰用料上，全新胜达选择了Nappa真皮材质，兼顾豪华质感与耐用性。多达10个安全气囊的配备，则体现出对乘员安全的高度重视。智能互联层面，全新胜达以英伟达芯片为基础，与百度、腾讯等科技巨头深度合作，将智能网联技术应用到驾乘的方方面面。
此外，前排扶手箱还贴心设计了紫外线杀菌功能，比如户外孩子玩具需要杀菌，可以放到里面去。
动力方面，全新胜达搭载2.0T涡轮增压发动机，匹配8AT变速箱，最大功率可达182kW，横向对比竞品具备明显优势。
安全方面采用了笼式车身结构设计，高强钢材使用比例超75%，其中53%为超高强度钢，部分区域甚至采用了1800MPa热成型钢材，这在同级别车型中实属罕见。
通过打造全新胜达，北京现代用作品彰显了自己的态度——“不卷价格，卷高品质”才是卷的正确姿势。
现代以品质论证"逆卷"哲学
"内卷"这一概念最早源自于人力资源领域，指在特定体制下，过度竞争导致恶性循环的现象。放诸当下的汽车行业，"内卷"主要表现为企业间同质化严重、价格战泛滥，以及产品力被边缘化等问题。
竞争本无可厚非，适度的良性竞争反而有助于推动行业进步。但问题在于，当价格战突破合理底线，演变为劣币驱逐良币时，对行业的破坏性将不可小觑。作为一家负责任的车企，应该有清晰的价值追求，这也被越来越多行业专家所倡议。
在这个意义上，现代近年来坚持的"高品质"发展战略无疑具有标杆意义。
一直以来，"品质、可靠、耐久"是现代汽车引以为傲的金字招牌。在其造车理念中，产品性能、设计、成本等因素都必须建立在高品质的基石之上。正是凭借这种匠心精神，现代才得以常青，并收获了全球消费者的高度认可，摘下了全球TOP3车企的桂冠。
基于现代汽车集团的全球质量确保体系，北京现代凭借累计产销1200万台的质量管理经验，形成了“quality+”的质量管理体系。为确保新车质量万无一失，北京现代还从用户角度发掘和提出问题，相当于给质量上了双保险，确保了“现代品质”的精益求精。
在面临行业整体下行压力时，现代非但没有动摇信念，反而加大了研发和品质投入。这种逆势而为的气魄，与其说是在脱虚向实，不如说是一种前瞻性布局。
毕竟，对于有志长远发展的企业而言，对标市场顶级标准，不断挖掘和满足消费者需求，才是立身之道。相比之下，通过降价走量获取短期利益的做法，只会损害品牌力，最后还是要自食苦果。
从这个角度看，全新胜达可以说是现代"品质论"的集大成之作。
从超高强度车身到十项全能的主被动安全，从动力澎湃的黄金动力组合到人性化设计的车内配置，再到行业领先的智能网联水准，它以实际行动诠释了现代的"工匠精神"和"以人为本"的设计理念，为消费者创造了实实在在的价值。
"物竞天择，适者生存。"放眼未来，在行业技术变革浪潮下，汽车产业必将加速优胜劣汰、转型升级。面对"低质化"泛滥的乱象，企业唯有以差异化的产品实力在竞争中崛起，方能基业长青。
全新胜达这款车的出现，本身就代表着一种行业态度——"内卷"不是唯一选项，"品质致胜"同样大有可为。
编辑：王宇
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